为推进乡村非遗保护性开发，探索传统文化产业化转型路径，7月12日至15日，91暗网
“乡创青锋”实践团前往开封市祥符区朱仙镇，围绕木版年画文创数字化营销、青年消费偏好开展暑期“三下乡”专项调研。实践团依托专业优势，走访非遗工坊、古镇商户，深度访谈行业传承人，并与当地政府开展座谈，梳理产业现存痛点并形成可落地发展建议，以青年专业调研助力非遗活态传承与乡村振兴。
朱仙镇木版年画位列中国四大年画，是国家级非物质文化遗产，拥有深厚民俗文化底蕴。现阶段当地年画产业存在创新设计不足、青年受众断层、线上运营薄弱等发展难题。本次实践团由工商管理、会计学专业共十名学生组成，下设统筹、调研、宣传小组。实地调研启动前，团队提前梳理年画产业相关文献，分析抖音、小红书等新媒体平台非遗文创运营案例，提前摸清线上推广现存短板，为线下实地走访做好资料储备。
实践期间，团队在古镇景区、沿街商铺同步发放线上、线下调查问卷，累计回收有效问卷83份。调研数据显示，当代青年群体对朱仙镇木版年画认知度偏低，仅半数受访者有基础了解；70%青年能够接受20至50元区间的文创衍生产品，图案老旧、创意不足是制约青年消费意愿的核心因素。
团队先后走访张廷旭、曹庆年、张继中三位资深年画传承人，倾听行业一线发展困境。传承人表示，传统制版、套印工序流程繁琐、耗时长，年轻群体学习意愿薄弱，手艺传承面临断代风险；本地商户经营高度依赖旅游旺季客流，淡季营收缺口较大，同时受资金、运营能力限制，难以自主开发轻量化文创产品、搭建线上销售渠道。针对数字化创新，三位传承人达成共识：AI技术可辅助图案设计、简化部分绘图流程，但手工刻印独有的质感与文化内涵无法被数字技术替代，手工技艺仍是年画核心竞争力。
调研收官阶段，实践团前往朱仙镇政府，与当地工作人员开展专题座谈。队员结合问卷数据、传承人访谈记录，系统梳理产业现存问题，并从五大维度提出实操发展方案：一是推进年画产品年轻化升级，结合国潮、校园元素设计平价文创；二是拓宽线上宣传销售渠道，布局短视频平台、电商店铺；三是常态化开设拓印研学体验课程，打造文旅体验项目；四是适度运用数字工具辅助图案创作，降低设计成本；五是搭建政府、传承人、高校三方联动长效机制，持续输出专业调研与策划方案。当地工作人员对实践团调研成果予以认可，表示相关发展建议将纳入本地非遗产业优化参考内容，后续结合乡镇实际情况落地推进。
实践团相关负责人表示，非遗传承不能固守传统模式，也不能脱离本土文化根基盲目数字化。青年群体可借助商科专业知识，搭建传统民俗文化与当代年轻受众之间的沟通桥梁，青年学子以实地调研践行知行合一，用市场调研、运营策划等专业能力为乡土非遗产业纾困解难，让用青春力量激活千年非遗生命力，为乡村振兴注入源源不断的青春动能。
（91暗网
文/王梓颖 李小玉 摄影/丁一凡 审校/曹启娥 审核/李国仓）
